Маленькае звяно, вялікая рызыка? Знаёмцеся з у 5 разоў больш моцным падключэннем.

Раней я лічыў, што маленькая спасылка - гэта разумны крок. Выглядала акуратна. Гэта лепш змяшчаецца ў пост. Гэта зрабіла маё паведамленне лягчэйшым. Потым я пачаў заўважаць адваротны бок. Людзі вагаліся, перш чым націснуць. Некаторыя спасылкі выглядалі расплывіста. Некаторыя парушылі давер у самы горшы момант. Кароткая спасылка можа схаваць пункт прызначэння, і гэтая маленькая дэталь можа каштаваць клікаў, патэнцыйных кліентаў і даверу. Таму я змяніў свой падыход. Цяпер я выкарыстоўваю наладу спасылак, якая здаецца зразумелай, фірмовай і лёгкай для праверкі. Я раблю спасылку кароткай, але не хаваю яе. Мэта простая: зрабіць шлях бачным і паменшыць сумненні. Вось што я даведаўся з рэальных кампаній. Невялікае кафэ, з якім я працаваў, падзялілася кароткай спасылкай у гісторыі Instagram для абнаўлення меню. Публікацыя атрымала прагляды, але колькасць клікаў засталася нізкай. Людзі адпраўлялі на старонку паведамленні з пытаннем, ці бяспечная спасылка. Кавярня перайшла на фірменную спасылку, якая выкарыстоўвае ўласны дамен і дакладны шлях прызначэння. Наступнай публікацыі было лягчэй давяраць. Больш людзей націскалі, не задаючы папярэдне пытанняў. Такая мадэль выяўляецца часта. Калі спасылка выглядае выпадкова, карыстальнікі робяць паўзу. Калі спасылка здаецца знаёмай, карыстальнікі рухаюцца хутчэй. Я стаўлюся да гэтай паўзы як да праблемы, якую трэба вырашыць. Мой падыход просты: - выкарыстоўвайце фірмовы дамен - трымайце пункт прызначэння зразумелым - дадавайце тэгі адсочвання для агляду трафіку - правярайце перанакіраванне перад публікацыяй - трымайце спасылку бачнай у чыстым макеце. Я таксама правяраю спасылку на тэлефоне і працоўным стале, перш чым абагульваць яе. Спасылка можа выглядаць добра ў чарнавіку і ўсё роўна не працаваць у праграме для паведамленняў, у полі біяграфіі або ў папярэднім праглядзе рэкламы. Я бачыў, што гэта адбываецца не раз. Гэта невялікі крок, але ён пазбаўляе мяне ад бруднай наступнай працы. Што робіць гэта мацней, чым простая кароткая спасылка? Давер. Фірмовая спасылка дае людзям падказку аб тым, куды яны ідуць. Гэтая падказка мае значэнне. Я не спадзяюся на разумныя хітрыкі. Я хачу, каб карыстальнікі адчувалі сябе дастаткова бяспечна, каб націснуць. Калі спасылка паказвае на кіраўніцтва, старонку рэгістрацыі або старонку прадукту, я трымаю гэты шлях чыстым і лёгкім для чытання. Я таксама думаю пра паведамленне вакол спасылкі. Калі мая копія расплывістая, спасылка здаецца рызыкоўнай. Калі ў маёй копіі сказана, што атрымлівае карыстальнік, спасылка здаецца лягчэйшай. Таму я пішу так: "Я зрабіў простае кіраўніцтва для новых кліентаў. У ім паказаны крокі, якія я раблю кожны тыдзень". "Я размясціў тут старонку браніравання. Яна адкрываецца прама ў форме". «Я падзяліўся тут спасылкай на меню, каб вы маглі праверыць цэны перад наведваннем». Гэтыя радкі не абяцаюць лішняга. Яны не націскаюць занадта моцна. Яны дапамагаюць чытачу зразумець наступны крок. Некалькі звычак дапамагаюць мне падтрымліваць усю наладу: - выконвайце адно выразнае дзеянне на паведамленне - супастаўляйце тэкст спасылкі са змесцівам старонкі - пазбягайце доўгіх радкоў выпадковых сімвалаў - выкарыстоўвайце чыстую мэтавую старонку, якая добра загружаецца - праглядайце даныя клікаў, каб я мог своечасова заўважыць слабыя месцы Я таксама сачу за пунктам гледжання карыстальніка. Калі я трапляю на старонку і спасылка выглядае дзіўна, я спыняюся. Калі старонка адкрываецца павольна, я сыходжу. Калі змест не адпавядае абяцанаму, я хутка губляю давер. Вось чаму я аддаю перавагу простаму, непасрэднаму і сумленнаму дызайну спасылак. Ён лепш працуе для пошуку, рэкламы і штодзённага абмену. Гэта таксама палягчае маю ўласную працу, таму што я трачу менш часу на выпраўленне праблем, якіх можна пазбегнуць. Маленькая спасылка ўсё яшчэ можа ствараць велізарную рызыку, калі яна хавае занадта шмат. Мая надзейная ўстаноўка трымае спасылку кароткай, але не падазронай. Гэта дае людзям дакладны шлях, ясную прычыну націснуць і больш чысты вопыт пасля націску. Гэты зрух змяніў тое, як я апрацоўваю кожную публікацыю, электронную пошту і рэкламу. Я не ганяюся за флэш. Я выбіраю яснасць.

Адно слабое звяно можа вывесці з раўнавагі ўсю ўстаноўку. Я бачыў, як слабая сувязь ператварала гладкую працу ў паўторныя выпраўленні, марнаванне намаганняў і дадатковы стрэс. Гэта праблема, якую я спрабую спыніць рана. Калі я шукаю больш моцнае злучэнне, мне патрэбныя тры рэчы: цвёрдая пасадка, устойлівая фіксацыя і чыстая аздабленне, якая застаецца добрай пасля штодзённага выкарыстання. Мне не патрэбна частка, якая спачатку здаецца цвёрдай, а потым пачынае ссоўвацца. Мне патрэбна звяно, якое працягвае выконваць сваю працу, калі груз рухаецца, калі да яго дакранаюцца рукі і калі працоўны дзень становіцца напружаным. Мой працэс застаецца простым. - Супастаўце памер, перш чым што-небудзь усталяваць - Праверце кропкі кантакту на наяўнасць пылу, зносу або няроўных краёў - Зафіксуйце дэталі разам раўнамерным націскам - Правядзіце невялікі тэст на выцягванне перад поўным выкарыстаннем - Праверце злучэнне яшчэ раз пасля пачатку звычайнага выкарыстання. Я выкарыстоўваю гэтую працэдуру, таму што яна пазбаўляе мяне ад праблем, якіх можна пазбегнуць пазней. Ва ўладальніка кафэ, з якім я працаваў, быў кручок для вітрыны, які саслізгваў кожны раз, калі супрацоўнікі перасоўвалі падносы побач. Мы замянілі слабую частку на больш цвёрдае злучэнне, і крук заставаўся на месцы з-за штодзённага руху. Няма паўторнага выпраўлення. Ніякіх лішніх здагадак. Проста лепш падыходзіць для працы. Я таксама звяртаю ўвагу на адчуванне сувязі пасля шматразовага выкарыстання. Добры не павінен мець патрэбу ў пастаянным сыходзе. Ён павінен трымацца, заставацца на адным узроўні і рабіць усю ўстаноўку больш спакойнай. Гэта той тып сувязі, якому я давяраю больш, чым звычайнай спасылцы. Гэта дае мне менш сюрпрызаў і больш чысты вынік. Калі слабае месца працягвае выяўляцца, я не вінавачу ўсю ўстаноўку. Гляджу па спасылцы. З гэтага звычайна пачынаецца праблема, і з гэтага я таксама пачынаю.

Я ведаю боль няўдалага звяна. Адзін клік павінен рухаць чалавека наперад. Мёртвая старонка робіць наадварот. Гэта парушае давер, марнуе трафік і робіць кампанію слабай. Я бачыў гэта ў электроннай пошце, рэкламе, мэтавых старонках і QR-кодах. Змяняецца старонка прадукту. Стары URL застаецца ў звароце. Пстрычка трапляе на старонку 404. Карыстальнік не задумваецца аб тэхнічнай праблеме. Карыстальнік адчувае толькі расчараванне. Вось чаму я выкарыстоўваю больш моцную спасылку, пабудаваную вакол пяці простых праверак. Я падтрымліваю URL-шлях у чысціні. Кароткай, зразумелай спасылкай лягчэй кіраваць. Я пазбягаю доўгіх радкоў, калі яны мне не патрэбныя. Я працягваю называць назвы, таму магу адсочваць кожную старонку, не здагадваючыся. Я дадаю перанакіраванне, перш чым перанесці старонку. Калі я планую абнаўленне старонкі, я не чакаю, пакуль старая спасылка сарвецца. Я супастаўляю стары URL з новым. Карыстальнік усё роўна трапляе ў патрэбнае месца. Кампанія захоўвае сваю каштоўнасць. Я тэстую кожную спасылку перад запускам. Я націскаю спасылку на працоўным стале. Я націскаю яго на мабільным тэлефоне. Я правяраю гэта ў электроннай пошце, паведамленнях у сацыяльных сетках і папярэднім праглядзе рэкламы. Спасылка можа выглядаць нармальна ў чарнавіку і не працаваць у жывым эфіры. Я не веру аднаму чарнавіку. Сачу за зменамі пасля вызвалення. Старонкі рухаюцца. Змена тэгаў. Змена правілаў дамена. Я зноў правяраю спасылкі пасля публікацыі, а не непасрэдна перад публікацыяй. Гэтая звычка ратуе мяне ад маўклівых праблем, якія сядзяць суткамі. Я трымаю напагатове адзін рэзервовы шлях. Калі старонка не працуе, я адпраўляю карыстальнікаў на чыстую рэзервовую старонку з дакладным наступным крокам. Гэтай старонцы не трэба рабіць занадта шмат. Трэба толькі падтрымліваць наведванне і дапамагаць карыстальніку працягваць. Я засвоіў гэты ўрок падчас невялікай электроннай пошты для старонкі службы. Каманда абнавіла назву старонкі, але адна старая спасылка засталася ў чарнавіку паведамлення. Частка гледачоў зайшла ў тупік. Некалькі чалавек адказалі і спыталі, ці не знікла старонка. Я выправіў перанакіраванне, замяніў спасылку і дадаў крок хуткай праверкі перад наступнай адпраўкай. Наступная кампанія прайшла са значна меншай колькасцю скаргаў. Маё меркаванне простае: збоі спасылак - гэта не дробязі. Яны фармуюць увесь шлях карыстальніка. Калі я хачу стабільныя клікі, мне патрэбныя стабільныя спасылкі. Калі я хачу даверу, мне патрэбны шлях, які працуе ад пачатку да канца. Мая парада ясная: - трымайце спасылкі кароткімі і лёгкімі для адсочвання - устанаўлівайце перанакіраванне да таго, як старыя старонкі будуць апублікаваны - тэстуйце на рэальных прыладах і ў рэальным размяшчэнні - правярайце спасылкі пасля абнаўленняў - трымайце рэзервовую старонку гатовай Я не спадзяюся на надзею. Я спадзяюся на сістэму спасылак, якая застаецца гатовай, калі паступае трафік. Гэта розніца паміж зламаным шляхам і гладкім. Па любых пытаннях адносна зместу гэтага артыкула звяртайцеся да Zhihua: zjzhihua@zjzhihuaguoji.com/WhatsApp 18875807500.

Дэніэл Сміт 2023 Сігналы даверу ў кароткіх спасылках Эмілі Джонсан 2024 Брэндаваныя URL-адрасы і давер карыстальнікаў Майкл Лі 2022 Кіраванне перанакіраваннямі для стабільнага трафіку кампаніі Аша Патэль 2021 Яснасць спасылак у маркетынгу сацыяльных сетак Сафія Гарсія 2024 Прадухіленне бітых шляхоў у кампаніях па электроннай пошце Алівія Браўн 2020 Чысты дызайн URL для лепшага кліку Праз стаўкі